1. E Ticaret
  2. E-Ticaret
  3. E-Ticaret Reklam Kampanyaları Nasıl Oluşturulur?
e-ticaret_kampanyalar

E-Ticaret Reklam Kampanyaları Nasıl Oluşturulur?

Metin tabanlı, tıklama başına ödeme reklamcılığı, bir e-ticaret işini büyütmenin temel anahtarıdır. Bu ilk bakışta oldukça basit görünen reklamlar, bir arama sonuçları sayfasında organik listelerden daha yukarıda görünür ve işletmenizin sattığı ürünleri arayan potansiyel müşterileri doğrudan hedeflemeye yardımcı olur.

Başarılı bir Google Reklamları arama kampanyasının anahtarlarından biri, bir hesabın nasıl yapılandırılmış olduğudur. İşletmenizin ne tür arama kampanyaları yayınlaması gerektiğini doğru tespit etmek önemlidir. Şirketinizin her kampanyadaki reklam gruplarını nasıl yöneteceğine karar verdikten sonra her reklam grubu için seçilen anahtar kelimeleri belirleyin.

Bir Google Reklamları kampanyası düzenlemenin birçok yolu vardır. Bu makalede, Google Reklam kampanyalarının, reklam gruplarının kısa bir açıklamasını ve bunların bir e-ticaret işletmesi için organize edilmesini sağlayacak yöntemlere yer verdik.

Kampanyalar

Bir Google Reklamları kampanyası, reklam türünüzü seçtiğiniz alandır. Örnek olarak metin reklamları, resim reklamları, video reklamları seçebilir veya yalnızca reklamları denetleyebilirsiniz. Bu yazıda biz, Google’ın arama ağı için metin reklamlarına odaklandık.

Kampanya düzeyi aynı zamanda bütçenizi belirleyeceğiniz yerdir. Bütçe, bir şekilde, Google Reklamları, e-ticaret işinizi ve sattığı ürünleri tanıtmak için ne kadar yatırım yapmak istediğinizi belirlemenizi sağlar.

Ayrıca Google Kampanyalarınızı nasıl ölçümleyebileceğiniz ve detaylı analizini yapmanıza yardımcı olacak ” Google Analytics Kampanya Takibi İçin Kapsamlı Rehber ” blog yazımızı da okuyabilirsiniz.

Reklam Grupları

Google Reklamlarında bir sonraki seviye reklam grubudur. Reklam grupları, bir kampanya içinde temalar oluşturmanıza izin verir ve belirli anahtar kelimeler ile reklam metni arasındaki ilişkiyi kontrol etmenize yardımcı olur.

İlk etapta, her kampanya için birkaç reklam grubu geliştirmeyi planlarsınız. Her reklam grubunda, kendisiyle ilişkilendirilmiş bir ila 20 arasında anahtar kelime bulunabilir. Optimal olarak her reklam grubu için iki ila dört reklam bulunmalıdır.

Ürün Kategorisi

Yukarıdaki reklam yapısı, kampanyaları bir e-ticaret sitesinin ürünleri ile eşleştirir.

Örneğin, büyük bir online elektronik mağazasını yönettiğinizi düşünelim. Online mağazanızda televizyon ve ev sineması, bilgisayar ve tabletler, kameralar ve video oyunları gibi birçok ürün kategorisi vardır.

Bu ürün kategorilerinin her biri için bir kampanya oluşturabilirsiniz. Video oyunları kampanyasında, her biri hedeflemek için belirli bir anahtar kelime türüyle uyumlu dört reklam grubunuz olabilir.

urun-kategorisi

Bir ürün kategorisi yapısının, her kategori için bir kampanyası vardır ve daha sonra, hedeflenecek anahtar kelime öbek türlerini düzenlemek için reklam gruplarını kullanır.

  • Ürün Keywords reklam grubu, belirli ürün adlarını hedefler. Örneğin, belirli bir Nintendo Switch oyunu olan “Super Smash Bros Ultimate” hedeflenebilir.
  • Marka Keywords, marka adını hedefler; bu nedenle, “Nintendo Switch games” gibi bir anahtar kelime öbeği kullanılabilir.
  • Kategori Keywords, kişilerin video oyunları için nasıl arama yaptıklarını ele alabilir ve “Nintendo Switch Reviews” gibi bir anahtar kelime öbeği içerebilir.
  • Genel Keywords, “video oyun konsolları” gibi geniş anahtar kelime öbeklerini hedefleyen anahtar kelimeleri içerir.

Amaç ve Eşleşme

Aynı zamanda LinkedIn Learning için popüler bir eğitmen olan dijital pazarlamacı Brad Batesole, Google Reklam kampanyalarının amaç ve eşleme türü etrafında organize edilmesini önerir: Tam eşleme, yalnızca kullanıcının sorgusu ile ilgili anahtar kelime öbeğiyle tam veya çok yakından eşleştiğinde bir reklam gösterir; Bir pano eşleşmesi hatalı yazımları, eşanlamlıları, alakalı varyasyonları ve ilgili aramaları da içerecektir.

Bunun bir e-ticaret işi için nasıl kullanılabileceğine değinelim. Kendi kolonyanızı sattığınız bir online mağaza için PPC kampanyalarını yönettiğinizi hayal edin. PPC hedefiniz Eyüp Sabri Tuncer ve Tariş gibi önde gelen rakiplerin yanında yer almak olsun.

urun-kategorisi

 

Bu örnekte, tam eşleşme ve kampanyanın geniş eşleme varyasyonları için bir kampanya oluşturulmuştur. Her kampanyada, her rakip için bir reklam grubu vardır.

Batesole’nin yapısını takip ederek en az iki kampanya oluşturacaksınız. Her kampanya, hedeflemek istediğiniz her rakip için bir reklam grubunu içerir. Her yarışmacı için reklam grubu, her kampanya için aynı anahtar kelime öbeklerini içerecektir. Burada da kullanılan tip yine eşleşme türü olacak.

Müşteri Kimliği

E-ticaret işletmeniz, müşteri kimliğine göre veya bir müşterinin ürünlerinizi arayabilmesi için Google Reklam kampanyaları düzenleyebilir.

Bu örnekte, elektrikli bisiklet satan bir online mağazanız olduğunu ve müşteri personelinizden birinin her şeyi araştıran birisi için olduğunu düşünün. online ürün incelemelerini okuyan bu kişi bir markanın elektrikli bisikletini diğerinin başa baş, şartnameye göre özellikleri açısından karşılaştırma yapmayı sevdiğini düşünelim.

Google Reklamlarınızı müşteri kategorilerine ve şirketinizin sattığı bir şirketin ürünlerine bakma biçimlerine göre düzenleyebilirsiniz.

Analist bir kişi için bir kampanya oluşturacaksınız. Kampanyada, o kişinin elektrikli bisiklet araması için kullanabileceği her yöntem için bir reklam grubu oluşturacaksınız. Arama yapan kişi olan “analist” örneğinde, incelemeler, karşılaştırmalar, hedef özellikleri ve hatta belirli özellikler için bir reklam grubunuz olabilir.

Gruptaki her anahtar kelime, arama yapan kişinin nasıl arama yapacağına uygun olmaya çalışır. Şirketinizin her bir müşteri personeli için özel bir kampanya oluşturun.

Google Reklamları Oluşturma

Google Reklamları metin tabanlı e-ticaret arama kampanyalarını yapılandırmanın üç yolunu gördünüz. Bunların hiçbiri tek başına mükemmel değildir çünkü bir Google Reklam kampanyası düzenlemenin ve yapılandırmanın tek tip bir mükemmel bir yolu yoktur. Bununla birlikte, bazı yapılara sahip olmak önemlidir. Sonuçları ölçtüğünüzden ve neyin işe yaradığına odaklandığınızdan emin olarak hedeflerinize ulaşmayı deneyebilirsiniz.

Şimdi Ücretsiz Dene!

Adınız *

Firma Adı

E-Posta Adresiniz *

Telefon *

OmniTicaret, Türkiye'nin Yeni Nesil
E-Ticaret Çözümü
Siz de 2000'in üzerinde müşterimizin arasına katılın! OmniTicaret ile yeni nesil e-ticaret deneyimini yaşayın
Ücretsiz Dene