1. E Ticaret
  2. E-Ticaret
  3. E Ticaret SEO’su için Google Analytics’i Kullanmak
google analytics

E Ticaret SEO’su için Google Analytics’i Kullanmak

Google ve diğer arama motorları, web sitelerine organik trafik çeken anahtar kelimeleri tanımlamayı karmaşıklaştırmaktadır. Bu makalede, mevcut veri kısıtlamaları göz önüne alındığında, organik arama trafiğini yönlendiren anahtar kelimeleri optimize etmeye yönelik bir dizi işlemin nasıl yapılacağından bahsedeceğiz.

E ticaret için en önemli öncelik, sadece ziyaretçi elde eden değil, aynı zamanda gelir getiren anahtar kelimeler belirlemektir. Dönüştürülmeyen anahtar kelimelere odaklanmak zaman ve kaynak israfı olacaktır. Ancak, satış üreten anahtar kelimelere odaklanmak büyük olasılıkla olumlu bir yatırım getirisi sağlayacaktır.

Süreç

Hangi arama motoru anahtar kelimelerinin dönüşüm sağladığını görmek için önce aşağıdaki Google Analytics raporunu çalıştırın.

Satın Alma> Arama Konsolu> Açılış Sayfaları‘na gidin. “İşlemler” sütununa göre (Burada geliştirilmiş E ticaretin etkin olduğunu varsayıyoruz) sıralama düzeninde sıralayın ve bol miktarda veri almak için son 90 günü alın. Buradaki verilerin son 48 saatlik verileri içermediğini unutmayın.

google analytics verileri

“İşlemler” sütununa göre azalan sırayla sıralama ve son 90 günü bol miktarda veri almak için değerlendirin.

Artık gelir getiren en iyi açılış sayfalarını tanımlayabilir ve Google Analytics sayfalarına odaklanabilirsiniz.

Bir sonraki adım; açılış sayfalarına bakmak ve hedefledikleri anahtar kelimeleri tanıtmaktır. Ana sayfa, genellikle şirket markalı ve diğer geniş anahtar kelimelerden en fazla arama trafiğini yönlendirir. Bu sayfaya odaklanmayın, bunun yerine, belirli anahtar kelime temalarına sahip diğer sayfaları seçin.

Şimdi de Google Analytics listemizdeki ikinci sayfayı kullanacağız. Örnekte kullandığımız sitede belirlenen anahtar kelimelere yoğun bir şekilde odaklanmıştır. Bu sayfa için 90 günlük sürede 587 tıklama mevcut.

Ardından, Satın Alma> Arama Konsolu> Sorgular bölümüne gidin ve açılış sayfası raporunda anahtar kelimeye göre filtreleyin. Aşağıdaki örnekte, filtre işlevinde “anahtar kelimeyi” yazdık. Arama sorgularından 615 tıklama görüyoruz ki bu da jiroskoplar için açılış sayfasının 587 tıklamasına çok yakın bir değer. Bu nedenle, varsaydığımız anahtar kelime teması ile buna odaklanan açılış sayfası arasında iyi bir eşleşme olduğunu görebiliriz.

Filtre alanına “anahtar kelimeyi” girmek, arama sorgularından 615 tıklamayla sonuçlandı.

anahtar kelime araması

Son keşfimiz, söz konusu ürün sayfasının ortalama konumunun, tüm Google arama sorguları için genel olarak 15 olduğudur.

Düşük tıklama oranı nedeniyle kaçırılmış olabilecek arama sorgularını tanımlamak için genellikle gösterimlere göre sıralama yapılabilir.

Arama motorları için sayfaların nasıl geliştirileceğini ele almayacağız, çünkü bu tamamen başka bir konudur (bu konudaki detaylı daha pek çok makaleye sitemizden “SEO” kelimesini arayarak ulaşabilirsiniz) ancak ilk adım, resim etiketlerinde, başlık etiketinde, meta etiketlerinde ve sayfanın içeriğinde en fazla gösterimi ve tıklamayı sağlayan arama sorgularıyla birlikte altta kullanılan anahtar kelimeleri karşılaştırmaktır.

En iyi arama sorgularını listelemek için bu etiketlerde ve sayfa içeriğinde ince ayar yapın. Satışlara göre en iyi açılış sayfaları için bu işleme devam edin. Arama trafiğinden elde edilen geliri artırmak için kolay lokmalar belirleyebilirsiniz.

Etkileşimler ve Satış

Daha iddialı bir seçenek de açılış sayfalarını en fazla gösterime ve en çok satışa sahip sayfaları belirleyerek işlemi değiştirmektir.

İşte takip edilmesi gereken adımlar;

  1. En üstteki açılış sayfalarını tanımlamak için, açılış sayfaları raporunu (Edinme> Arama Konsolu> Açılış Sayfaları) Gösterimlere göre sıralayın.
  2. Bir açılış sayfası seçin ve bu sayfanın anahtar kelime temasını, Edinme> Arama Konsolu> Sorgular bölümünde tanımlayın.
  3. Bu temada en çok yapılan sorguların sıralamasını gösterimlere göre tanımlayın.
  4. En fazla trafik çekecek anahtar kelimeler için açılış sayfasını optimize etmeye başlayın.
  5. Gösterimlere göre en iyi açılış sayfaları listesine devam edin.

Arama Sorgularına Odaklanma

Yalnızca en çok aranan sorgulara ve zorunlu olarak açılış sayfalarına odaklanmak istiyorsanız, bu yaklaşımı deneyin:

  • Satın Alma> Arama Konsolu> Sorgular altındaki sorgular raporunu çalıştır ve azalan sırayla gösterimlere göre sırala. En üstteki arama sorgusu olarak “(diğer)” ifadesini göreceksiniz. Google, hacmi düşük olduğunda veya uzun bir anahtar kelime dizesi içerdiğinde birçok arama sorgusunu bu satırda gruplayacağından bunu dikkate almayın.
  • Listenin en üstündeki hangi arama sorgularının iyileştirilebilecek bir sıralamaya sahip olduğunu ve en iyi eşleşen açılış sayfalarında olanlar üzerinde çalışabileceklerini belirleyin.
iyi eşleşen açılış sayfaları

En iyi eşleşen açılış sayfaları raporu

Hangi en iyi arama sorgularının iyileştirilebilecek bir sıralamaya sahip olduğunu ve en iyi eşleşen açılış sayfaları aracılığıyla bunlar üzerinde çalışabileceklerini belirleyin.

Şimdi Ücretsiz Dene!

Adınız *

Firma Adı

E-Posta Adresiniz *

Telefon *

OmniTicaret, Türkiye'nin Yeni Nesil
E-Ticaret Çözümü
Siz de 2000'in üzerinde müşterimizin arasına katılın! OmniTicaret ile yeni nesil e-ticaret deneyimini yaşayın
Ücretsiz Dene